洛杉矶湖人队的球衣要打上新的“补丁”了。

北京时间2021年2月18日晚间，洛杉矶湖人队和体育营销机构宣布达成合作，将委托牵线2021-2022赛季的球衣赞助商，而湖人与现任球衣赞助商Wish长达三年的合作也将于本赛季末结束。

自2017-2018赛季NBA球衣赞助计划开始，耐克成为NBA全联盟第一家球衣赞助合作伙伴：联盟球员的球衣正面右肩处都印有耐克的勾状标志( logo)或迈克尔·乔丹的飞人标志( logo)。

受欧洲足球俱乐部球衣赞助启发，NBA同时允许各球队单独与赞助商达成合作，将球衣正面左肩处用于赞助商广告“补丁”。

作为湖人队的第一家球衣赞助商，电商直销平台Wish比起耐克等运动大牌并不出名，但在2017年却给出了每年1200万-1400万美元的报价，合约期为三年，这一年均价高于球衣赞助计划初期每年500万-800万美元。

但随着NBA球衣赞助挖掘深入，作为NBA头牌豪门、本赛季卫冕冠军的洛杉矶湖人，其商业价值自然水涨船高，当年的千万高价，如今已吸引力不再。

据当地媒体报道，湖人委托了咨询公司尼尔森评估了球队的球衣赞助价值——由于购买湖人球衣的“补丁”广告位为赞助商带来了在ESPN、TNT等顶级体育媒体的出镜机会，极大提升品牌知名度和影响力，评估认为湖人队在2019-2020赛季球衣赞助位的媒体曝光价值高达20亿美元。

此外，NBA高层态度的转变也给了湖人球衣赞助增收的机会。

由于NAB球衣上印品牌标识是对转播商以及球迷固有习惯的挑战，NBA在引入球衣赞助商初期采取了较谨慎的态度，对球衣赞助设置了诸多限制。但随着球衣赞助计划成功运行，而疫情等因素导致联盟在2019-2020赛季总收入下跌10%，NBA不得不进一步放开球衣赞助，开拓盈利。

2020年10月，NBA团队营销和商业运营总裁艾米·布鲁克斯在CNBC采访中就曾透露，NBA期待球衣赞助给联盟带来更大收益。

随后不久，NBA首次允许球队出售球衣正面腰腹处的“补丁”广告位，并计划在球衣更多位置印上赞助商品牌标识，这就使球队有机会卖出更多球衣赞助。

除了对更高收益的期待，湖人此次与的合作，还展露了其全球挖潜“金主”的野心。

湖人商业运营总裁蒂姆·哈里斯在声明中谈到，“湖人是有全球影响力的国际品牌。同一个国际业务能力与我们的目标相匹配的机构合作至关重要。”

据悉，将为湖人牵线三家国际赞助商。